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                                      純凈美妝市場迸發活力,花皙蔻領跑賽道!

                                      發布日期:2023-04-10 09:45:16   瀏覽量:605

                                      “純凈天然”熱度高漲,純凈美妝這一賽道在中國正處于快速上升趨勢。

                                      京谷農業智庫(JGAG)初步統計,2021年中國純凈美妝市場規??傮w超99億元,同比增長8.1%,預計未來三年,中國純凈美妝市場年均增長率將達到10%以上,呈現持續增長態勢。JGAG預測2024年市場規模將達到132億元。

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                                      資料來源:案頭研究、京谷農業智庫(JGAG)預測

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                                      純凈美妝風起,品牌持續發力,賽道火熱

                                      “純凈美妝”最早在歐美興起,逐漸發展為純凈、安全、無害、環保、可持續。

                                      1979年,歐盟禁止動物實驗,轉而用重組皮膚培養物來評估活性成分功效性。2015年“純凈美妝”革命從歐洲開始掀往海外發展,國際上擁有成熟的技術與行業準則。到2022年,日韓美妝巨頭也紛紛布局該賽道,近十個純凈美妝品牌陸續在中國上市。韓國品牌Abib在上海北外灘來福士開出中國首家門店,純凈美妝品牌Freshian菲色然于22年7月在中國首發上市,并入駐天貓。

                                      國內純凈美妝品牌雖然起步較晚,但在海外品牌滲透下也紛紛布局該賽道,奮起直追,發展勢頭迅猛。

                                      2011年,國內品牌推出“東方純凈護膚”品牌理念,正式把純凈美妝(Clean Beauty)的理念帶入中國大眾視野。起初,國內對于純凈美妝的概念并沒有明確的一個行業標準,可以說是商家營銷的一個市場概念,直至純凈美妝團體標準的發布。

                                      2021年12月,MCL花皙蔻聯合廣東省化妝品學會起草首份《Clean Beauty純凈美妝團體標準》(以下簡稱《純凈團標》),《純凈團標》中規范定義:純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、環境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品。

                                      至此,《純凈團標》打破了國內對于Clean Beauty概念模糊的僵局,將純凈護膚帶入標準時代。

                                      相對于做加法,人們更傾向于做減法,且天然、綠色、可持續發展是永恒的追求,而純凈護膚剛好契合了人們的消費理念。

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                                      圖源網絡

                                      純凈美妝熱度高漲,眾多品牌商紛紛入局純凈美妝賽道,國內代表品牌包括花皙蔻、一葉子、智妍室、蘭、OnTop、素幸等,國外化妝品品牌亦通過收購或自建品牌入局純凈美妝賽道。2021年,70多個純凈美妝品牌陸續登錄天貓國際,品類銷售額同比增加600%。


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                                      純凈護膚發展風向標——MCL花皙蔻

                                      “純凈美妝”旋風已然刮起,純凈護膚必將成為未來發展的趨勢。

                                      MCL花皙蔻創始人龔天貴也曾表示,純凈美妝是一種可持續發展理念下必然的發展趨勢。堅信這一方向,MCL花皙蔻主動挑起大梁,不遺余力地推動純凈美妝在中國市場的發展。

                                      純凈美妝領軍者

                                      創立于2011年的MCL花皙蔻是最早定位“東方純凈護膚”理念的美妝品牌,品牌的理念便是希望以純凈的東方花植給消費者帶來極致安全、卓越高效、感官愉悅的純凈護膚體驗。

                                      2019年,MCL花皙蔻率先將純凈護膚理念引入國內,實現從0到1的跨步,在行業乃至全球尚未建立純凈美妝的統一標準下,創造東方特色的純凈護膚新花樣。

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                                      圖源:花皙蔻官網

                                      2021年,MCL花皙蔻聯合廣東省化妝品學會起草首份《Clean Beauty純凈美妝團體標準》,首次明確了上下游企業生產純凈美妝的基本原則與生產質量要求,提升了純凈護膚的安全標準。

                                      目前,MCL花皙蔻的產品禁用超過2143種風險原料,能在最大程度上確保產品在安全無害的前提下實現護膚功效。

                                      安全功效兩手抓

                                      當然,純凈美妝想要獲取更多消費者的青睞,除安全外,功效亦是關鍵。MCL花皙蔻品牌主理人小蘇表示,國外的消費者對于“純凈美妝”會更加看重安全無毒和環保,而國內的消費者則先看重成分有效性,其次才會關注到“安全”這個維度。

                                      由此可見,在美妝市場競爭越發激烈的現狀下,純凈美妝如何與功效護膚相結合,并觸達消費者心智,是純凈美妝品牌破局關鍵。

                                      對此,MCL花皙蔻將目光放在了東方花植上,專注探尋花植中溫和療愈肌膚的神奇功效,并進行研發應用。

                                      據了解,MCL花皙蔻已在世界最大的牡丹產地—山東菏澤自建了1600畝無公害牡丹種植基地,打造可追溯和可驗證的原料生態。此外,MCL花皙蔻與牡丹護膚科學研究中心、北京市植物資源研究開發重點實驗室合作,同時聯合天然原料供應商Givaudan建立了奇華頓創美中心花皙蔻創新研究院。研發出“生物芯片”技術平臺及牡丹全株發酵液等獨有原料,自研成分及植提技術均獲得了國家專利?;⒛档せㄏ盗挟a品經過SGS權威第三方人體功效實測均達到了控油、細毛孔、去黑頭和淡紋、抗衰老等功效。

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                                      圖源:花皙蔻官網

                                      同時,MCL花皙蔻也關注其他東方花植成分,并根據東方用戶的肌膚進行功效的專研專攻。如洛神花主打控油細毛孔、絨毛花主打維穩舒敏、仙人掌強化補水保濕、桃花霜潔面素顏、牡丹油抗老修護等。每一個源于東方本土的花植,經花皙蔻技術的攻堅與創新的演繹,且所有產品經過嚴格的人體親測,最終以另一種形式與用戶邂逅,滿足用戶更多細分功效需求,實現純凈安全與有效護膚的兼容。

                                      在2023跨年之際,花皙蔻迎來銷量開門紅。憑借旗下抗老標桿產品——牡丹系列的卓越功效,以及品牌創始人龔天貴和主理人韓婕珺在抖音“北大夫婦小蘇和大V”的IP助力下,榮登抖音2022年度面霜及年度面部護理套裝金榜。其中牡丹凝時鮮顏精萃精華油一舉奪魁,占據抖音精華油爆款榜TOP1!

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                                      圖源網絡

                                      東方純凈護膚品牌——MCL花皙蔻以身作則,堅持在原料、配方、包裝、生產的各個環境落實最嚴苛的純凈標準,以科技復新東方花植、以科研賦能東方之美,用實際行動全面踐行純凈護膚,做國貨純凈護膚品牌的風向標。

                                      隨著消費者對環境保護、精簡護膚觀念的加強以及對純凈美妝的認知不斷深入,純凈護膚市場的活力迸發,純凈時代,已然來臨。



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